Né de la passion de Yvon Chouinard pour escalade (créée en 1953), Patagonia apporte la même chose au monde du plein air obsession de la fonctionnalité, de la durabilité et de l'innovation qui avait rendu emblématique le matériel d'escalade de Chouinard.
Fondée en 1973, est aujourd’hui une référence mondiale en matière de sports silencieux — escalade, surf, ski/snowboard, pêche à la mouche et trail running — avec des vêtements et équipements techniques conçus pour rester dehors longtemps, pas pour « faire une présence ».
La durabilité, ici, n’est pas une revendication : Depuis 1985, Patagonia consacre 1 % de son chiffre d'affaires à la protection de l'environnement. (son « Impôt foncier »). Et cela pousse une logique anti-gaspillage très concrète : Sujets communs (depuis 2005) et une culture de « réparation et réutilisation », jusqu'à l'invitation explicite à n'acheter que ce dont vous avez besoin avec la campagne « Don't Buy This Jacket ».
En 2018, elle a formalisé son objectif en "Nous sommes en affaires pour sauver notre planète" et, depuis 2022, la propriété a été transférée au Patagonia Purpose Trust et à l’organisation à but non lucratif Holdfast Collective, afin que les bénéfices non réinvestis servent à protéger la planète.
En plus des vêtements, Patagonia propose des sacs à dos et du matériel de voyage ainsi qu'une ligne de surf complète, comprenant des combinaisons dédiées.
Pourquoi ça coûte « plus cher » : des matériaux et une construction orientés vers longévité, soutenu par un modèle économique qui met qualité, responsabilité et mission au centre.
